The impact of influencer marketing on Foreign Trade University students' purchasing behavior : KLTN - K59 - Business English
Khóa luận nghiên cứu tác động của tiếp thị người ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của đối tượng người tiêu dùng trẻ, cụ thể là sinh viên Đại học Ngoại thương. Mục tiêu của nghiên cứu xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố liên quan đến người ảnh hưởng và nội dung họ tạo ra đến nhận thức, thái độ và cuối cùng là hành vi mua hàng của sinh viên Đại học Ngoại thương. Nghiên cứu đã sử dụng phương pháp khảo sát định lượng thông qua bảng hỏi được thiết kế và phân phối rộng rãi cho sinh viên đang học tại Đại học Ngoại thương. Kết quả nghiên cứu cho thấy tiếp thị người ảnh hưởng có tác động đáng kể đến…