The impact of influencer marketing on Foreign Trade University students' purchasing behavior : KLTN - K59 - Business English

Tóm tắt

Khóa luận nghiên cứu tác động của tiếp thị người ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của đối tượng người tiêu dùng trẻ, cụ thể là sinh viên Đại học Ngoại thương. Mục tiêu của nghiên cứu xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố liên quan đến người ảnh hưởng và nội dung họ tạo ra đến nhận thức, thái độ và cuối cùng là hành vi mua hàng của sinh viên Đại học Ngoại thương. Nghiên cứu đã sử dụng phương pháp khảo sát định lượng thông qua bảng hỏi được thiết kế và phân phối rộng rãi cho sinh viên đang học tại Đại học Ngoại thương. Kết quả nghiên cứu cho thấy tiếp thị người ảnh hưởng có tác động đáng kể đến hành vi mua hàng của sinh viên Đại học Ngoại thương. Đặc biệt, độ tin cậy và sự phù hợp của người ảnh hưởng với sản phẩm, dich vụ là những yếu tố có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến quyết định mua sắm của sinh viên. Các khuyến nghị thực tiễn cho các doanh nghiệp và nhà tiếp thị về việc lựa chọn người ảnh hưởng phù hợp, xây dựng nội dung chất lượng cao và chân thực, cũng như cách thức tối ưu hóa chiến lược tiếp thị người ảnh hưởng để thu hút và chuyển đổi hành vi mua hàng của sinh viên Đại học Ngoại thương

Thông tin xuất bản

Số lượng bản in tại các thư viện

1 thư viện giữ bản · 2 ĐKCB

Tài liệu số

1 file số.