The impact of sensory marketing on consumer's purchasing behavior: evidence from a retail chain in Vietnam : KLTN - K59 - international business management

Tóm tắt

Cơ sở lý thuyết và tổng quan nghiên cứu về tác động của tiếp thị giác quan đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng tại một chuỗi bán lẻ ở Việt Nam. Phân tích thực trạng về tác động của tiếp thị giác quan đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng dựa trên việc đánh giá các mẫu nghiên cứu, đánh giá thang đo và sử dụng phương phấp phân tích hồi quy. Kết quả chính từ việc phân tích dữ liệu cho thấy các yếu tố tiếp thị giác quan nào có tác động đáng kể đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng và có sự khác biệt nào về tác động của tiếp thị giác quan giữa các nhóm đối tượng khác nhau (tuổi, giới tính, thu nhập) hay không. Từ đó đưa ra các hàm ý quản trị cho các nhà quản lý chuỗi bán lẻ và đề xuất các giải pháp cụ thể để ứng dụng tiếp thị giác quan nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng doanh số bán hàng, tạo dựng trải nghiệm mua sắm tích cực cho khách hàng, đông thời cũng đưa ra gợi ý hướng nghiên cứu tiếp theo

Thông tin xuất bản

Số lượng bản in tại các thư viện

1 thư viện giữ bản · 1 ĐKCB