Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm ngẫu hứng các mặt hàng thời trang qua live-stream TIKTOK của Gen Z tại Hà Nội = ハノイにおけるZ世代のTIKTOKでのライブストリームによるファッションアイテムの衝動買い行動に影響を与える要因 : KLTN - K59 - Tiếng Nhật thương mại

Tóm tắt

Nghiên cứu này được thực hiện với mục đích chính là khám phá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng mặt hàng thời trang thông qua livestream trên TikTok của thế hệ Z tại thành phố Hà Nội. Trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến và sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, việc hiểu rõ hành vi mua sắm ngẫu hứng của người tiêu dùng trẻ tuổi là rất quan trọng. Đặc biệt, nghiên cứu tập trung vào hành vi mua hàng ngẫu hứng mặt hàng thời trang vì thời trang là một lĩnh vực có tính chất độc đáo và đặc thù cao trong hành vi tiêu dùng. Nghiên cứu này không chỉ giúp cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng mà còn đề xuất các giải pháp hữu ích để doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này trong việc tiếp cận và phục vụ khách hàng mục tiêu. Kết quả cuối cùng của nghiên cứu đã chỉ ra rằng, cả 5 biến độc lập mà tác giả đưa ra đều ảnh hưởng tới hành vi mua hàng ngẫu hứng của thế hệ Z tại Hà Nội. Các biến độc lập có ảnh hưởng tới biến phụ thuộc lần lượt là: Khuyến mãi, sự tin cậy, sự hữu ích, ảnh hưởng của xã hội và sự thu hút về hình ảnh

Thông tin xuất bản

Số lượng bản in tại các thư viện

1 thư viện giữ bản · 1 ĐKCB